虚假宣传是指在商品或服务的宣传推广信息与实际内容不相符，导致客户或消费者对商品或服务发生误解的行为。虚假宣传不仅违反老实守信的原则，更涉嫌组成不正当竞争、损害消费者权益的违法行为。那么，广告虚假宣传的认定与处罚依据、尺度有哪些呢？攻击虚假广告虚假宣传认定的依据与尺度：《中华人民共和国反不正当竞争法》第八条划定：“谋划者不得对其商品的性能、功效、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。
谋划者不得通过组织虚假生意业务等方式，资助其他谋划者举行虚假或者引人误解的商业宣传”。《中华人民共和国广告法》第三条划定：“广告应认真实正当，切合社会主义精神文明建设的要求”。
第四条划定：“广告不得含有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者”。市场羁系总结：广告虚假宣传认定和处罚可能依据多个执法法例，虚假宣传偏重于以不正当竞争为目的虚假宣传行为，而虚假广告偏重欺骗和误导消费者以到达非法牟利的虚假宣传行为。
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